Belanja Iklan Podcast Tumbuh 18 Persen pada Kuartal III 2026, YouTube Jadi Daya Tarik bagi Pengiklan
Laporan Magellan AI mencatat peningkatan belanja iklan podcast secara tahunan, dengan podcast yang disiarkan bersamaan di YouTube memiliki tingkat pembelian ulang pengiklan respons langsung lebih tinggi dibandingkan podcast audio saja.
Depok, Stapo.id – Industri podcast menunjukkan pertumbuhan pasar periklanan pada kuartal III 2026. Belanja iklan podcast di Amerika Serikat meningkat 18 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, meskipun mengalami penurunan tipis secara kuartalan. Temuan tersebut tercantum dalam Podcast Advertising Benchmark Report terbaru yang dirilis Magellan AI.
Laporan tersebut menganalisis 102.059 episode podcast populer untuk mengukur aktivitas pengiklan, penempatan iklan, hingga perkembangan belanja iklan. Data ini memperlihatkan bahwa podcast masih menjadi salah satu kanal pemasaran digital yang menarik bagi berbagai merek.
Namun, pertumbuhan tahunan tersebut tidak sepenuhnya menggambarkan kenaikan yang konsisten setiap bulan. Menurut laporan Magellan AI yang dikutip Radio Ink dan Radio Online, belanja iklan pada kuartal III turun 1 persen dibandingkan kuartal II 2026.
Pada Juli, belanja iklan berada di sekitar 89 persen dari rata-rata bulanan kuartal sebelumnya. Angka tersebut meningkat menjadi 95 persen pada Agustus, sebelum akhirnya melonjak pada September hingga 13 persen di atas rata-rata bulanan kuartal II.
Podcast di YouTube Lebih Menarik bagi Pengiklan
Salah satu temuan menarik dalam laporan ini adalah perbedaan karakteristik podcast yang turut disiarkan melalui YouTube atau simulcast dengan podcast yang hanya tersedia dalam format audio melalui RSS.
Podcast yang disiarkan di YouTube memiliki proporsi iklan yang dibacakan langsung oleh pembawa acara atau host-read ads sebesar 42 persen. Angka ini lebih tinggi dibandingkan podcast berbasis RSS yang mencapai 32 persen.
Selain itu, pengiklan dengan model direct response, yaitu kampanye yang mendorong audiens melakukan tindakan tertentu seperti membeli produk atau mengunjungi situs, mencakup 31 persen dari pengiklan pada podcast simulcast. Pada podcast audio saja, proporsinya sebesar 23 persen.
Perbedaan juga terlihat pada tingkat pembelian ulang. Sebanyak 43 persen pengiklan direct response pada podcast simulcast kembali beriklan setidaknya selama tiga bulan, sedangkan pada podcast audio saja angkanya mencapai 34 persen.
Temuan ini mengindikasikan bahwa distribusi podcast melalui YouTube dapat memberikan nilai tambah bagi pengiklan, terutama untuk kampanye yang membutuhkan respons langsung dari audiens.
Durasi Iklan Podcast Terus Meningkat
Magellan AI juga mencatat bahwa porsi waktu episode yang digunakan untuk iklan atau ad load mencapai 8,86 persen pada kuartal III 2026. Angka tersebut meningkat dari 8,75 persen pada kuartal II dan 8,31 persen pada periode yang sama tahun sebelumnya.
Dari sisi tujuan kampanye, iklan untuk meningkatkan kesadaran merek atau brand awareness menyumbang 59 persen belanja. Sementara itu, direct response mencapai 39 persen dan kampanye promosi program atau tune-in sebesar 2 persen.
Sebanyak 1.468 merek tercatat pertama kali memasang iklan podcast pada kuartal tersebut, dengan rata-rata pengeluaran sekitar US$30.700 per merek.
Data ini memperlihatkan bahwa peluang monetisasi podcast tidak hanya ditentukan oleh jumlah pendengar, tetapi juga kemampuan kreator membangun keterlibatan audiens, mendistribusikan konten melalui berbagai platform, dan menawarkan format iklan yang relevan bagi pengiklan.